網站詢盤轉化率提升1%的超級價值是什么？潛在客戶增加1.5倍；詢盤成本降低30%。
————前言
一、營銷漏斗模型
網站運營是企業開展網絡營銷必修課。如何改變企業網站營銷效果？假設一家企業網站運營數據是這樣的：日均流量：100個IP;日均詢盤：5個；訂單成交數量是1個客戶；詢盤轉化率是5%；訂單成交率是20%。
那么有且只有兩種方法：
1、開源：放大流量入口
在網站不變的情況下，提升流量入口：比如原來流量入口只有百度，那么增加360，神馬入口，擴大流量；或者原來是搜索入口，那么現在增加信息流入口等。這都是開源思維，以增加推廣渠道，增加推廣費用的方式，來擴充流量。結果是日均流量從100IP——>200IP，那么詢盤轉化率和成交率不變的情況下，日均詢盤數量是10個；訂單數量是2個。代價是廣告費的上揚。
2、節流：提升詢盤轉化
在推廣不變的情況下，提升詢盤節流。比如改版網站或者增加著陸頁，當頁面更有針對性的時候，那么詢盤轉化自然會提升上來；結果是：詢盤轉化率由5%——>10%,那么詢盤量是10個；訂單數是2個。
破解網絡營銷效果之謎：
A:要么開源，擴大流量入口；開源取決于推廣，那么廣告費持續性投入；
B:要么節流，提升詢盤轉化。節流取決于網站，那么工具費一次性投入。
網站詢盤轉化率提升1%，意味著什么？
———網站運營付費每天投入200元，帶來100個IP，其中98人看完網站后離開，2人留下詢盤。也就是98人浪費196塊錢的費用（平均），調戲一下，就走了。
我們發現很多網站，平均每100個流量帶來1個有效詢盤，平均每1000個流量帶來1個成交。 為了這1%的有效詢盤，我們必須認真做好每個頁面，每個細節，認真對待99個訪客，為了這0.1％的成交轉化率，我們必須認真接待999個訪客。只有這樣才能贏得客戶，所以為了這1%有效詢盤轉化率，我們必須付出百倍的努力，為了這0.1％成交轉化率，我們必須付岀千倍的努力，你做到了嗎?
二、一詞一頁重構轉化
著陸頁：搜索引擎營銷的神器，這是一個神奇的頁面 ——高手對決，勝負只在一瞬間
一個著陸頁的深遠影響：
一個頁面承載訪客搜索意圖，一個頁面承載詢盤重任，一個頁面承載客戶的需求，一個頁面承載成本的高低，一個頁面承載ROI的效果，一個頁面承載網絡的勝負。一詞一頁計劃，重構網站轉化路徑三位一體回歸本質，讓詢盤轉化回歸著陸頁，著陸頁回歸推廣，推廣回歸關鍵詞。追本溯源，重構轉化核心。
三、著陸頁策劃五層模型
1. 呈現層之設計
大多數網頁設計都是堆砌式設計，沒有結合產品元素和風格重新定義設計，也就是沒有創意，只能是簡單的PS美工。網頁設計，底層是PS技術，而頂層才是設計構思與策略。
2、文案層邏輯
設計的背后是文案輸出，文案怎么寫是有一套方法的。大多數公司所謂策劃都是偽策劃，并不能打動客戶，達到營銷的目的。要不然你看江小白和杜蕾斯的文案，你就知道差別了啊。
3、營銷層邏輯
文案背后是營銷的再造與升維。以營銷的視角去看待產品，那么很多企業的產品業務包裝都處于最原始狀態，沒有經過藝術加工，那么自然平淡無奇。
4、模式層邏輯
營銷的背后是模式，我們對企業的模式進一步系統梳理和策劃，重新定義模式，讓企業贏在模式上，贏在機制上。模式競爭要優于產品之間的競爭。
四、網站涅槃D計劃
網站運營是一項不斷優化調整改進的系統工程。網站不是一成不變的呈現狀態，而是不斷持續的動態改造過程。永遠沒有最好的詢盤轉化率，只有更好的轉化。涅槃D計劃項目圍繞網站著陸頁持續推進改造與升級，讓網絡營銷詢盤轉化率最大化。
我們幫企業輸出高端3個著陸頁；同時教會企業團隊制作著陸頁的方法（包教包會），并且提供技術程序支持。
我們的初心，讓企業花最少的錢，達到最大的效果。讓企業網絡營銷效果突飛猛進，讓企業一年內打造27個著陸頁。
授人以魚，更授人以漁。從此網絡營銷不受制于人！
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