前言
SEM和SEO作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營銷中不可缺少的兩種手段，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展非常重要的推動力，但在選擇這兩種推廣方式上，每個企業(yè)似乎各有各的見解，也存在著一些誤區(qū)。
誤區(qū)一：SEM競價推廣是“燒錢”機器
毫無疑問，SEM是一種付費的推廣，花錢是肯定的，但不會“燒錢”！以百度競價為例，全國數(shù)十萬企業(yè)的共同選擇，對許多中小企業(yè)的高速發(fā)展起到了決定性的作用，我們公司操作過的項目，做家具的，從第一年的2000萬業(yè)績，到第二年的5000萬，那一年的項目投入百度約20萬，投入產(chǎn)出比可以說非常高，95%的客戶咨詢都來自百度競價，可以說他們的業(yè)務(wù)增長完全依賴于百度推廣，因此SEM“燒錢”說不通。
為什么有這個說法，是因為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員不專業(yè)，從而浪費推廣資金，投入產(chǎn)出比低，造成了“燒錢”的假象，但是很多老板并不了解這種情況，他們只是從表面上看推廣效果不好，所以會有些誤解。
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誤區(qū)二，SEO都是騙人的，沒什么用
SEO作為免費提升搜索引擎排名的一種方式，其效果呈現(xiàn)不會那么快，而且需要持續(xù)的優(yōu)化以保證效果。一般而言，SEO優(yōu)化的效果需要1-3個月后才能看到，如果是熱門大類詞，效果超過半年也是正常現(xiàn)象，當(dāng)然，大多數(shù)老板并不知道，他們只知道結(jié)果，只知道效率。老板如果不懂得推廣或沒有耐心，就不會認識到SEO的作用。
優(yōu)化SEO的外包公司被質(zhì)疑最多，很多企業(yè)與外包公司簽訂的是半年合同，結(jié)果合同到期了，網(wǎng)站排名卻不理想，給企業(yè)的印象很差，當(dāng)然不排除有些SEO技術(shù)爛，坑蒙拐騙的SEO公司，這另當(dāng)別論，畢竟是少數(shù)。
搜索引擎優(yōu)化的特點是上架后排名比較穩(wěn)定，點擊不扣費，不受時間、地域的影響，24小時全天候顯示，全國各地的排名差別很小，這與付費推廣相比優(yōu)勢非常明顯，但缺點是排名永遠不會低于付費推廣，當(dāng)然不可能所有時間都有人做某一個詞的推廣，也有很多人用插件來禁止展示廣告。
誤區(qū)三，做SEO就不必去做SEM
搜索引擎優(yōu)化的確是一種很好的方法，但它也有缺點，除了在SEM付費推廣下的排名外，還有一個致命的缺點，那就是網(wǎng)站自然排名所承載的詞太少，一個SEM賬戶所能推廣的詞可以達到數(shù)千上萬個，而一個網(wǎng)站SEO推廣的詞卻沒有這么多，一般首頁排名的核心詞都不會超過10個，盡管可以不斷做長尾關(guān)鍵詞，但要想在首頁排名，還是要花點時間。
總之，與SEO相比，SEM有哪些優(yōu)勢？
1.排名更靠前；
2.增加核心關(guān)鍵詞的競爭力度；
3.能花很少的錢就能做很多長尾關(guān)鍵詞，這比你找專業(yè)的SEOer性價比更高；
4.廣告位展示風(fēng)格多姿多彩，圖片和廣告語可自行設(shè)置，SEO不能這樣做；
5.可以獨立制作不同產(chǎn)品或服務(wù)的推廣頁面，可隨時修改和更新。
上述可以看出，SEM更具靈活性和變動性，能夠適應(yīng)當(dāng)今快速變化的信息時代，因此，一個有志向想要發(fā)展的企業(yè)，在做SEO時，一定不要忘記做SEM。 -
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誤區(qū)四：做SEM就不一定要做SEO
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SEO的特點和優(yōu)勢在上面已經(jīng)講過了，除此之外，它和SEM之間還有什么直接的關(guān)系呢？眾所周知，SEM賬戶中有一個關(guān)鍵字叫“關(guān)鍵字質(zhì)量度”，質(zhì)量度越低，關(guān)鍵字的點擊價格就越高，比如你的廣告一次點擊8元，而別人只需要4元，誰都不愿意這么做。
一個重要因素是“業(yè)務(wù)相關(guān)”和“著陸面體驗”，這兩個因素決定了網(wǎng)頁內(nèi)容與推廣的關(guān)鍵字匹配程度的高低，如何提高這兩個因素的業(yè)務(wù)相關(guān)性，這需要運用SEO知識，通過設(shè)置Meta標簽(title,keywords,description)和調(diào)整關(guān)鍵詞的密度，H1標簽和圖片Alt標簽等，來提高頁面在SEM推廣賬戶中對應(yīng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。 -
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因此，SEO是可以提升SEM推廣的質(zhì)量的，大家千萬不要做只知道花錢的“土豪”。
以上就是九度網(wǎng)對于SEM和SEO的分享，企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，SEM和SEO要雙管齊下。
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